SEO是什么意思,如何衡量SEO的成功

seo是什么意思?SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）是一种利用搜索引擎进行网站推广的方式。网站推广方式多种多样，比如口碑传播、广告宣传等。SEO的特点是它是依附于搜索引擎，通过提高搜索引擎中网站的排名，从而增加网站被访问的机会，进而使网站获取较高的流量。

对网站做 SEO，也就是使网站内容可以轻易地被搜索引擎获得（内容抓取的优化），且出现在搜索结果中较为优先的位置（排名优化）上。比如在Google上搜索关键字“seo”，会出现网页已经被收录的页面，这些网页的前后顺序对点击率有极大影响。统计表明，在搜索结果第一页中的前几个网站被点击的几率最高，随着排名的下降被点击的几率逐渐减少。SEO的作用就是让网站在搜索结果页中排名靠前。

搜索引擎的算法一般来说是一个黑盒，因此SEO的工作就是长期地摸索、观察，了解各类搜索引擎如何抓取页面、如何进行索引以及如何确定搜索结果的排名等，得到这些规律之后，再据此对网站进行优化，如网站的整体结构、内容布局、关键词分布及密度等，从而提高网页在搜索引擎中的排名，进而提高网站的访问量。

搜索引擎自然排名规则等算法一直在不断改进，且这些算法一般都是商业机密，所以SEO更像是一种经验性的技术，对网站进行SEO需要不断地尝试和调整，直至找到最合理的那个点。

流量是网站的根本，思路或模式的优劣需要通过的访问量来判定。如果网站的流量很高，则意味着此网站的信息有效、思路有吸引力，或者模式成功，在此基础上建立的盈利模式往往比较可靠，对融资等也比较有利，这在前两年的互联网世界表现得极为明显。

流量高的网站（比如Youtube、ebook和Twitter）在估价时能得到出乎想象的认可，每个站长都希望网站能做好的价格，所以他们要吸引客户、增加网站流理，而搜索引擎带来的流量非常巨大，甚至是很多网站最主要的流量来源，因此SEO的作用不言而喻。

也有人认为SEO是一种作弊，是通过讨好搜索引擎来“骗取”流量的，是不可取的。重庆seo徐三认为这种想法有失偏颇。一个网站如果没有用户来访问，再好的内容也不会被认同。而今，互联网上的竞争日趋激烈，网站不计其数，用户很难直接找到所需的网站，他们更倾向于使用搜索引擎，通过搜索发现需要的内容。

可以说，搜索引擎已经成为了用户和信息内容的中介。所以想让网站的内容被用户赏识，则首先需要被搜索引擎“赏识”，增加呈现给用户的机会。而怎样让搜索引擎“赏识”就是SEO的主要责任。

另外，从推广的角度看，SEO能大幅降低网站的推广成本。传统的广告宣传、竞价排名等需要大量的资金投入，且带有广告性质的内容甚至会引起用户反感。相比之下，SEO的成本较小，无副作用，所以对于中小型网站而言尤为重要。

当然，SEO并不能解决所有的问题，如果网站本身没有内容，且质量很差，则很难吸引用户，即使SEO做得再成功，也无法对用户产生粘性——这就是笔者极力反对的“过度SEO”：很多站长花费很多精力去做 SEO，甚至采取不恰当的方法以求暂时取得高排名。

但这种高排名没有价值，用户将会很快离开，而且网站也最终会招致搜索引擎的降权。所以，现实的情况是：一个内容很差的网站无法依靠SEO变成成功的网站，而一个成功的网站则需要使用SEO来被更多人发现。

SEO的成功体现在两方面：第一是网站内容受到搜索引擎的喜爱，在搜索引擎上取得靠前的排名；第二是网站受到用户的青睐，有较大的用户访问量。

这两种成功都能从数据上得到反映，主要的数据包括：

①网站在搜索引擎上的页面收录量。

②网站页面在搜索引擎中的排名。

③网站的访问统计量，包括独立IP数和页面访问数（Page View）等。

④网站注册用户数。

⑤网站用户的转化率，即网站的访问者转化为网站的消费者的比例，这个数据对于销售型的网站（比如B2C类的网站）尤为重要。

SEO的正确使用，将会提升以上这些数据（这意味着网站经营者能提供更漂亮的报表，能在与投资商谈判时要求一个更高的价格）。这些数据都是有关联性的：更多的收录量一般意味着更好的排名；更好的排名能带来更多的用户访问量；更多的用户访问量能为网站带来更多的注册用户和实际消费者。

看到这里的朋友可能会问，这些数据到达什么标准，SEO才算成功？这里没有统一的答案，每个站长都有自己的目标，比如：

①一个网店希望通过SEO，增加50%的销售量。

②一个个人博客希望通过SEO，在半年内达到1000个RSS订阅量。

③一个门户网站希望通过SEO，达到每天十万以上独立IP访问量。