策划SEM+SEO整合搜索营销策略 拯救佛系优化师

最近“佛系”霸屏，佛系生活、佛系恋爱，佛系追星……恐怕释迦牟尼也没想到有一天芸芸众生会一心向佛。佛系三连：都行、可以、没关系套用在优化师身上，竟然毫无违和感。

佛系优化师的自我判断——都行。做什么都行！优化师们全能是真的，做啥似乎都可以。自己做页面、做LOGO、开发程序、注册域名、配置服务器、采集内容、做SEO、管理竞价账户……优化师的特点是每一样都会点，不懂的问题，自己琢磨下也总能参透。

优化师就是一个搞网站的人，同时也是一个被网站搞的人。别问我们有什么不会的，我们都行！

佛系优化师的自我判断——可以。优化师们的小心脏也是极强的，看透网站的暴涨和暴跌，心情从坐过山车，再到无比的淡定。每日盯着排名趋势图，一眼天下，内心早已可以包容一切。

“哥们儿，你网站流量又暴跌了啊！”

佛系优化师的自我判断——没关系。有网友说：内容为王，外链为皇，内链为妃，关键词为相，代码为将，结构为臣，更新为太子，百度垂帘听政。那优化师是什么？优化师必须是一位能同时接触到王，皇，妃，相，太子，臣，还要应付垂帘听政的人物。结论：优化师就是太监吧……

优化师们看似淡定，其实内心波澜壮阔起伏不定，“我不淡定，还能怎么办，看着各种数据七上八下，日子总还要过的吧。”策划的佛系优化师们已经达到了更高阶的佛系境界——淡定优化还能效果好。究其原因是他们懂得互相合作，当SEO与SEM高效联手就能达到1+1>2的效果。可见，真正的佛系背后是智慧闪现的光芒，来看看其中的奥秘。

1、SEM+SEO助企业全时段获取流量

受账户预算和投放时间的限制，作为攻击方式的SEM竞价排名并不是365天全年无休。在推广账户自动下线后，没有SEO自然排名的企业面对竞争对手的推广将毫无招架之力，原本属意自己的用户也存在被截流的可能。

但是，如果企业采用了SEM与SEO相结合的搜索营销方式，情况则完全不同，在推广账户下线后，SEO自然排名仍然可以展现企业的相关信息，而且没有时间的限制，用户随时都能搜索到企业信息，让企业品牌24小时都能得到展现。

2、SEM+SEO信息共享 相辅相成

并不是所有的词都适合作为SEM竞价排名中的关键词，一些长尾词对于追求ROI的竞价排名来说如同“鸡肋”，“食之成本较高，弃之还有转化”，但这一类词却适合SEO构建体系，采用SEO手段进行排名优化，保住这部分长尾词的转化。在SEO优化的过程中，存在一些能够提高ROI的规律关键词，这些词也可以交由SEM进行精准投放，提高转化效果。

SEM与SEO关键词数据共享可以起到互补的作用，选择竞争力大的行业核心词用于SEM竞价排名，选择长尾词用于SEO自然排名，可以实现搜索营销效益最大化。

（上图为某厨电品牌的搜索引擎营销策略，采用SEM+SEO形式，通过SEM竞价排名，当客户有需求并进行搜索时，官网信息即可展现在首页；通过SEO自然排名，可加强品牌形象曝光，促使客户进行转化。）

3、SEM+SEO 数据分析结果更精准

SEM竞价排名通过近期关键词的排名情况，创意的质量度、出价、匹配模式、预算以及推广地域和时段、搜索词报告等数据，总结过去经验，预判未来趋势，改善投放效果，在行业低谷到来前避免潜在的无效投放，在行业高峰来临之际，做好充足准备。SEM竞价员在分析数据后要善于总结，找出流量高、转化低的关键词，进行相应的匹配模式和落地页的调整优化，找出流量低、转化高的关键词调整价格，保障关键词的排名位置。

SEO自然排名则可以通过PV、UV、跳出率、停留时间、访问页数、新访客比例这六大指标进行分析，以便掌握网站运营效果、用户真实需求，掌握行业及竞争对手的最新动向和用户需求的动态变化，及时调整优化策略，扩大营销效果。